Merchandising
Una de las ramas más importantes del Marketing es el Merchandising, que tiene por objetivo aumentar la rentabilidad en el punto de venta a través de la implementación de diferentes actividades y técnicas; así como la organización y distribución del producto o servicio.
El Merchandising involucra todas las actividades realizadas en el punto de compra con el propósito de alentar a los consumidores, provocar la conducta de compra, llamar la atención del cliente y dirigirlo hacia el producto.
Igualmente, involucra todo lo relacionado con la ubicación del producto, el vitrinismo, el diseño interior y la creación de un ambiente favorable para la compra, que promueve una experiencia de consumo agradable y una percepción de marca positiva.
Por otro lado, abarca el diseño y la utilización de productos promocionales con la imagen de marca de la empresa, que son escogidos según el tipo de cliente al que va dirigido y según los objetivos de la campaña de publicidad o el mensaje que se quiere transmitir.
El Merchandising, por lo tanto, es una excelente herramienta de comunicación visual que llega fácilmente a los consumidores, generando un impacto inmediato en la conducta y toma de decisión de compra.